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如何设置和优化游戏内广告小游戏到底有多赚钱?一文读懂小程序5大组件

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​3月14日,由UPLTV、Facebook、优晨泛娱乐国际加速器联合举行,罗斯基作为媒体支持的游戏出海论坛在成都召开。活动约请了业内多位游戏出海专家分享交流。演讲内容涵盖国外游戏市场,休闲游戏、SLG游戏的研发发行及国外市场的游戏买量变现、数据分析等多个方面。

在本次活动上,来自Facebook Audience Network的Eileen Lee带来了“善用环球化平台,最大化游戏变现收益”的主题分享内容,为大家具体解说怎样善用Facebook获取最大化的广告收益。


Facebook Publisher Development Manager, Eileen Lee

以下为演讲内容整理:

Facebook的焦点价值是要赋予用户创建社群的本领,让联系更紧密。在通过平台进行贸易化时,我们盼望为开发者提供强力支持,让他们和用户、广告主之间构建联系。

做游戏有三大焦点底子:覆盖、留存及增长。首先要到达充足的覆盖,在这方面,我们可以使用Facebook来作为很好的用户获取渠道;然后是留存以及增长。关于留存,必须尽早开始思索变现,包括IAP(游戏内购)和IAA(游戏广告)。



岂论哪种变现情势,都需要在计划游戏之初就跟焦点玩法进行紧密联合,特殊是休闲游戏广告变现上。这里有一些数据,53%的开发者在开始动手开发才思索变现;23%的开发者到开发后期才思索变现;只有不到30%的开发者会在计划游戏之初就思量到变现。开发游戏却忽视变现的广泛征象造成的结果是广告只能生硬参加,与游戏体验相悖。这将直接影响用户的广告互动,导致广告转化低、广告收益少。

一、怎样选择游戏广告变现情势及设置广告展示位

在游戏中被广泛使用的广告情势有插屏广告、鼓励视频,通常鼓励视频的反馈更优。



鼓励视频广告有四大优势:

1、接纳详细的描述沟通广告切入点; 2、提供优质的广告体验; 3、与游戏内的经济系统紧密相连; 4、清楚明白地与玩家沟通广告展示机制;

通常在游戏中,玩家可以清晰地知道观看视频广告可得到的嘉奖,而且清晰地管理自己的盼望值。在肯定时间内限定广告的数目,制止用户由于看广告而产生疲倦。这样可以造就用户習慣,提高用户再访时间。设置好的鼓励视频广告,可以让用户在碎片化时间玩游戏,而且在下一次碎片化时间再次回到游戏。

在游戏中参加鼓励视频广告的时间应该怎样选择合适的场景?



需要思索用户在游戏中的停顿点,这是展示广告的机遇点;在停顿时间长的地方,可以设置参与度高的互动,让用户来选择进入广告;在这个时间点提供应玩家一个价值互换,可以是充足的嘉奖吸引用户观看广告;

二、善于运用鼓励视频常见的三类9种展示场景

这里分享9种常见场景,帮助大家把鼓励视频有用融入游戏,根据鼓励方法分为了三大类。

1、翻倍的机制。 这样的机制实在很广泛地被运用在有虚拟钱币的游戏中,大部分玩家对此欣然担当,由于不会影响后续的游戏体验。另有使命完成的嘉奖翻倍、返回游戏的嘉奖翻倍等,都是勉励用户养成習慣的方法。当用户脱离游戏之后,他知道返回时可以得到更多嘉奖。




2、续玩。 当小关卡结束或失败后再玩一次,另有拼字类游戏的小提示、小道具以及在养成类游戏里淘汰等候时间,对玩家来说都非常具有吸引力。





这些联合不是机器的。许多游戏都可以把相关种类的广告机制融入既有的焦点玩法里,而且我们在丰富游戏的内容时,可以使用差别场景做变现的计划。

3、游戏内商店和主页。 当玩家点到游戏内商店的页面时,每每就是为了购置道具。而游戏主页的入口通常比较普通,在用户不知道可以拿到什么特殊嘉奖的时间,他们通常是按了广告之后,等30秒的视频结束再玩游戏。以是可想而知转化效益大概不如预期。



插屏广告也是一种常见广告情势,思量到用户的体验,需要在苏息环节时自然插入,而且投放时应接纳较低频率。


这里有一个实战案例,是Facebook跟Zenjoy的互助,提高了15%的总收入增长。


在本次互助中总结了三个重要要点:

1、在游戏开发初期,纳入变现场景计划。从焦点玩法上思索怎样控制难度会给用户更好体验;

2、使用数据熟悉玩家,换位思索变现场景。使用好IAP,要么是使用鼓励广告的情势来解锁游戏关卡;

3、整合最新版SDK。SDK提供应开发者非常多的工具,也有许多资源来提供一个更优质的用户体验,促使用户更乐意再回到游戏中,以产生收益。


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关于我们


UPLTV(集合网络)总部位于上海,专注于游戏出海广告服务,拥有一支近百人的资深研发、投放、运营、技能支持和优化团队,分布在三大洲的6个国度。UPLTV自研的聚合广告SDK与环球多家顶级广告平台互助,运用先辈的bidding技能和算法优化广告逻辑,从而明显提高游戏广告添补率和广告收益。旗下另一款产品Adsforce作为广告效果分析平台,相比同类产品具有更强及时性、更高安全性和更高性价比,可对游戏广告收益作出正确归因,并可实现私有化摆设——在无需将数据提交给第三方的环境下,满意广告主的市场推广效果分析需求。除此之外,作为Facebook在中国的顶级代理商,UPLTV可帮助游戏广告主精准触达环球26亿人群。通过广告投放、广告变现以及效果分析,UPLTV真正买通了游戏出海闭环服务,赋能中国创造的游戏绽放环球。

小游戏广告加速器

小程序

声明:本文来自于微信订阅号知晓程序(ID:zxcx0101),作者: 刘凌歌,授权站长之家转载公布。

9 月 12 日,微信面向 小程序 (不含小游戏)正式上线了两款视频类广告组件,分别为视频广告组件、视频前贴广告组件。

加上已有的 Banner 广告组件、插屏广告组件、鼓励式视频广告组件,小程序(含小游戏)可用广告组件已有五种,变现本领更具多元化了。这五种广告特点、形态、位置等均不相同,对开发者而言,选择更合适的广告意味着将得到更高的曝光量,而更高的曝光量意味着更可观的收入。

那么,怎样才能选择合适的小程序组件呢?接下来,知晓程序(zxcx0101)将为你做一个小程序 / 小游戏广告 的系统盘货。假如你是开发者,在阅读本文后你将明白什么样的广告组件更合适你;假如你是小程序使用者,那么你将明白开发者们是怎样通过广告来得到收益的。

接入前须知

1. 谁能接入广告主?

流量主。

根据微信官方介绍,小程序(含小游戏类目)开发者可以在小程序后台自助申请开通流量主,开通后可在小程序中接入广告,按月得到广告收入。

2. 怎样开通流量主?

开通流量主的条件是,你的小程序已累计独立访问用户(UV)不低于 1000 且无严峻违规记载。

假如切合上述要求,只需进入微信民众平台小程序后台,选择左侧面板中「推广」下的「流量主」,点击「开通」即可创建相应的广告位。

开通后,开发者复制需要的广告插件嵌入代码即可。值得一提的是, 小程序广告 显现场景由开发者自定义,流量主可根据各自小程序的特点,机动设置显现页面与位置。

五种广告组件

1. Banner 广告

  • 实用范畴:全部小程序。
  • 广告特点:流量最大化变现的广告解决方案。接入门槛低,应用场景丰富,信息流页面、图文内容页、游戏结算页、游戏进行页等都是不错的载体。
  • 广告位置:小程序页面内,由小程序流量主决定实际播放位置。
  • 产品形态:

    广告外层为纯图片或「图片+按钮」的卡片样式。

    点击外层图片或按钮将跳转指定页面:小程序落地页、自定义 H5 页面、App 下载页、订阅号关注页。

  • 分成模式:

    普通小程序 / 小游戏:开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成,不设上限。

    创意小游戏:单日广告收入流水 200 万以内的部分,开发者可获此中 70%;单日广告收入流水超越 200 万的部分,开发者可获此中 50%,不设上限。 (数据出处:2019 年 5 月 31 日《微信广告助手》)

▲「打磨瓶子」和「车来了精准及时公交」Banner 广告组件

2. 插屏广告组件

  • 实用范畴:全部小程序。
  • 广告特点:合适在流程结束页、场景切换页插入。
  • 广告位置:小程序在特定场景切换时以卡片方法在页面中间弹出。实用于「切换 tab」「流程结束」或「视频播放暂停」等有停顿感的场景接入。
  • 广告形态:当用户触发流量主指定场景时,插屏广告就会主动向用户显现,同时支持用户随时封闭插屏广告。
  • 分成模式:
    • 普通小程序 / 小游戏:开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成,不设上限。
    • 创意小游戏:单日广告收入流水 200 万以内的部分,开发者可获此中 70%;单日广告收入流水超越 200 万的部分,开发者可获此中 50%,不设上限。(数据出处:2019 年 5 月 31 日《微信广告助手》)

▲「小小签到」插屏广告组件

3. 鼓励式视频广告组件

  • 实用范畴:全部小程序。
  • 广告特点:用户体验最好的广告变现解决方案。接入门槛较高,应用场景要求与小程序联合,好比与小游戏中的通关、复生、获取道具、获取积分等玩法关联。
  • 广告位置:小程序页面内,由小程序流量主决定实际播放位置。
  • 产品形态:
    • 外层支持 6~30 秒视频,含 16:9 / 9:16。
    • 点击后可跳转指定页面:小程序落地页、自定义 H5 页面、App 下载页。
    • 视频默认主动静音播放,不区分网络条件;视频播放過逞中,用户可随时封闭广告;视频不支持循环播放。
    • 用户在小游戏中主动触发鼓励式视频广告,并完成嘉奖下发尺度(完备播放视频广告,并手动点击「封闭广告」按钮, 将得到该小游戏下发的嘉奖)。广告触发场景与嘉奖内容均由流量主自定义。
  • 分成模式:
    • 普通小程序 / 小游戏:开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成,不设上限。
    • 创意小游戏:单日广告收入流水 200 万以内的部分,开发者可获此中 70%;单日广告收入流水超越 200 万的部分,开发者可获此中 50%,不设上限。(数据出处:2019 年 5 月 31 日《微信广告助手》)

▲「海滨消消乐」鼓励式视频广告组件

4. 视频广告组件

  • 实用范畴:仅限非小游戏类目标小程序。
  • 广告特点:与内容类小程序场景契合,在信息流情势的页面中用户担当程度更高。
  • 广告位置:小程序页面内,由小程序流量主决定实际播放位置。
  • 产品形态:
    • 支持时长为 6~15 秒比例为 16:9 的视频素材。
    • 广告地区暴露 50% 后开始播放;在 4g 和 Wi-Fi 下主动静音播放;用户可点击按钮打开或封闭声音;广告播放结束后将主动重播,并不支持暂停播放。
  • 分成模式:按每一千次广告曝光,平台收取广告费用并与流量主分成。开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成,不设上限。
  • 详细介绍:https://wximg.qq.com/wxp/wxadtouch/upload/t2/bef94tie_70039564.pdf

▲「羊城通」视频广告组件


8月19日,第九季微信公开课小游戏专场在广州开讲。作为本年第一场线下微信公开课,小游戏团队宣布了上半年的一些重要数据。除了上半年的成绩报告,另有两方面值得关注:一是微信小游戏贸易化模式正在加速,二是平台已经预备好欢迎重度游戏。

“超轻度”的微信小游戏预备“登堂入室”。

贸易化未达预期

微信小游戏团队的李卿首先宣布了小游戏平台2020年上半年的一些重要数据。

这半年里小游戏平台累计注册用户在此前10亿的巨大基数上连续增长,此中女性玩家比例占到50%左右,高于传统游戏。在玩家特性分布上,30岁以上的玩家比例上升到69%,三四五线都市玩家靠近六成。

贸易化方面,上半年微信小游戏的贸易变现环比增长18%。虽然增速仍旧可观,但相比上一季微信公开课猜测的35%仍有差距。

李卿也在采访中表现贸易变现方面上半年“未达预期”。此中疫情是重要影响因素。“疫情致使部分小游戏新品公布推迟,广告方面也受到影响。随着下半年小游戏上线节奏恢复正常,小游戏的广告变现也会苏醒。”

扶持开发者

小游戏生态要保持活力,游戏开发者需要连续地赚到钱。从2017年末平台开放至今,月广告分成过百万的小游戏已到达39款,现在日均通过小游戏推广带来的注册量超越700万。依托于微信巨大的流量池,小游戏的贸易化潜力巨大。

游戏的贸易化收入重要来自游戏内购和广告两部分。广告部分仍旧是现在小游戏贸易化的重心。本年微信小游戏内广告在Banner组件,鼓励式组件,插屏组件这三种情势之外新增了原生模板组件。小游戏团队叶宇恒表现,“在原生模板组件这内里我们通过小游戏的特性,发掘出了格子广告组件。格子的模块整体更小更机动,同时是支持开发者机动去调整数目和分列组合的,可以更好去提高流量渗出率和开发者的机动度。”

广告的分成规矩连续了流水的五五分成,但在周转速率上对于游戏开发者越发友爱了。李卿提到了本年小游戏平台的一些优惠棤施,好比对于月流水小于即是50万元的小游戏,平台会赠予50%广告金。这可以部分缓解小游戏初创团队的资金周转压力。同时平台提供的资金快周转服务也会帮助游戏开发者把流水快速转成广告金,收缩资金占用和循环的周期,有利于小游戏产品在贸易化上放开手脚。

微信小游戏团队的李卿
微信小游戏团队的李卿

本年开始,PC端成为小游戏内购的新场景。相比手机游戏玩家,PC端的硬核玩家更多,也广泛具有更强的付费意愿。叶健康透露了一组数据,微信PC端的活泼用户与微信小游戏付费用户的重合在50%以上,而60%的PC端付费用户都是在手机端没有付费的。

《英雄杀》小游戏制作人王炀也在采访中表现,《英雄杀》自本年4月PC端上线后,现在PC 端内购已经占到总流水的20%。由此看来,微信小游戏PC端的定位并不但是一个增补,而是一个与移动端潜力相当的新增长点。

在公开课中,小游戏团队披露了现在小游戏内购的最新数据。除了传统的付费玩家外,小游戏也拓展了较多初次为游戏付费的用户群体,女性付费用户的占比到达32%。微信小游戏团队叶健康表现:“在小游戏的生态内里,女性用户的付费ARPU值可以到达APP游戏的75%以上,从付费本领上微信小游戏的女性用户也有很高的潜力。”

小游戏变重

本季微信公开课的另一个重点是小游戏的优化方案,这意味着生根于“超轻度”的微信小游戏要开始涉足重度游戏了。

李卿表现,优化后小游戏的渲染性能会比现有渲染性能进步3倍以上。游戏在性能和画面体现力上有了更多空间。

“我们经过一些测试,发现开发者已经可以制作出体现本领非常强3D小游戏。随着2020年上半年我们公布了一些新的本领,也公布了一些新的研发的方法以后,我们会发现从前我们由于技能,由于性能很难去触碰的一些品类玩法。在接下来碰面临一些新的突破,这中间就包括了策略角色、卡牌、MOBA、竞速这样的品类。”

微信小游戏团队王召伟透露了一些优化后的游戏体现。3D物理引擎的性能提高2-3倍,游戏Fps从10提高到了60。特殊是在骨骼动画的帧率上,王召伟透露在优化后会有10倍以上的提高,体现非常流畅。这对于盼望涉足策略角色或MOBA等重度!游戏的微信小游戏开发者来说是积极信号。

微信小游戏之前的最大特点是“即点即玩”和“超轻度”,这一方面带来触达用户的优势,但也相对难以使用户留存。《胡莱三国》刘小龙在采访中表现:“(相比超轻度游戏)重度游戏对单一用户来说生命周期更长一些,我们盼望做生命周期更长的产品。

微信小游戏团队透露的数据表明,微信小游戏和APP游戏的用户重叠率很小。前者“超轻度”的特质对玩家区明白显,大部分APP游戏玩家并不伤风。从贸易化角度来看,微信跨入重度游戏背后也有盼望吸引更多如今在APP阵营中的游戏玩家转移阵地。

就像PC玩家之于手机游戏玩家,APP玩家相比微信小游戏玩家也相对更硬核,付费意愿更强。刘小龙在采访中也表现游戏用户不是不大概迁徙的:“我们的用户不是说只玩小游戏要么只玩APP的,他是只玩他嘻歡的游戏,以是重要是游戏品格。”

总体而言,进入2020后,微信小游戏在贸易化和性能提高上都已步入快车道。公开课上透露下半年平台会有更多新游戏公布,贸易增速也会进一步提高。无论是游戏玩家还是游戏开发者,都值得对微信小游戏继续保持等待。

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